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国际美妆大牌为什么都初阶与中国零丁设计师互助?

作者:新浪网 发布时间:2021-08-05

图片来源:雅诗兰黛中原独立 设计师 不再只是前锋生意品牌的热点合营对象,也正成为美妆及香水品牌的联名选取。

2021年七夕前夕,雅诗兰黛发布与 设计师 品牌SHUSHU/TONG团结推出七夕局限“Love on the Edge”彩妆系列,该系列包含气垫粉底、眼影盘和唇膏共三款产物,SHUSHU/TONG经常应用的花朵图案成为气垫、眼影盘和唇膏壳身设计的灵感来源。

图片出处:雅诗兰黛官方微博从雅诗兰黛在微博、微信、小红书等各大寒暄平台的广告投放来看,不难发现雅诗兰黛 x SHUSHU/TONG联名系列是雅诗兰黛七夕营销的重头戏之一。

法国小众香水品牌欧珑则在七夕前与 设计师 上官喆团结,推出限量版赤霞橘光香水,上官喆为该款香水设计了爱翼香水夹。

图片来源:Atelier Cologne在2019年10月,美妆品牌M·A·C魅可也曾与独立 设计师 陈安琪互助推出M·A·C x ANGEL CHEN联名胶囊系列。

notSHOWROOM主办人张樱曾对界面前锋表示, 设计师 品牌逐步获取市集供认,是联名振起的根本原因,她分明感受到,近年来 设计师 品牌的理念、工作格式、创意产出等正获取越来越多的明白和认同。

此前,商业品牌与中国独立 设计师 的联名合作大多限于时装的领域,当前这种合作扩展至美妆和香水领域,则更能表现中国 设计师 品牌知名度的升迁。

当独立 设计师 品牌与美妆品牌推出联名系列时,两边协作的落点不再完全到服装版型、设计细节等方方面面,而是必要 设计师 品牌提炼出没关系传达品牌品格的奇特元素,并将品牌元素与美妆产品进行融合。最首要的是,这些元素必要有富足的辨识度,才干让有效传达给消费者。

雅诗兰黛 x SHUSHU/TONG联名系列 图片来源:雅诗兰黛正因如此,美妆品牌在拣选相助的 设计师 品牌时,每每也会拣选知名度高且设计极具辨识度的品牌。

陈安琪作为个人风格光鲜的 设计师 ,是美妆品牌最早一批采用的合作标的目的。M.A.C x ANGEL CHEN联名彩妆系列在色彩行使上延续了极具陈安琪特色的高饱和颜色,红色、荧粉、明黄和蔚蓝是系列的主色调,图案则以陈安琪经常运用的龙腾印花为主。

在雅诗兰黛 x SHUSHU/TONG联名系列中,彩妆产物大量运用了花朵元素比对感设计,这也正是SHUSHU/TONG浪漫女气概的凝练。

不外,界面前卫也在微博、小红书等平台看到,部门消费者认为雅诗兰黛 X SHUSHU/TONG联名系列的花朵图案不够吸引人,具有违和感。

阛阓咨询公司January Digital创始人Vic Drabicky曾表示,品牌联名这种向潜在损耗群体示好的方式,没关系会引起老顾主的反感。

Drabicky以为,强有力的联名系列,必然若是权威的、有说服力的,两个品牌的理念、气质等都要结婚,如斯能力确保在吸引新顾客的同时,加强核心顾客对品牌价值的认知。

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